l marchio brasiliano lancia a Barcellona il suo primo concept-store. Obiettivo di Havaianas sull’Europa è di quintuplicare il suo fatturato nel giro di 5 anni. Situato a Plaza de Cataluña, nel centro commerciale Triangle, il primo concept-store in proprio di Havaianas in Europa ospita l’offerta del marchio al gran completo. Ci sono ovviamente le famose “tong” e il loro spazio per la personalizzazione, che hanno fatto conoscere e dato rinomanza mondiale ad Havaianas, come pure la collezione di borse (lanciata nel 2009) e i suoi primissimi modelli di scarpe da basket e di espadrillas.

Il punto in comune fra tutte le collezioni è il caucciù, vero e proprio filo conduttore dell’offerta di prodotti. “Dopo più di 40 anni di presenza sul mercato della tong, Havaianas ha l’ambizione di diventare un brand lifestyle più globale”, spiega Hervé Pinot, Direttore Generale Havaianas Francia. Se già esistono delle boutique dell’azienda in Francia, a Saint Tropez e a Marsiglia, aperte con dei partner, quella di Barcellona è la primissima in proprio in Europa. “Non abbiamo in progetto di aprire un numero elevato di altri punti vendita di questo tipo”, prosegue il dirigente. “Questo concept-store lo testeremo in primis su un periodo di un anno, prima di pensare a proporlo sotto forma di franchising”. E sebbene le proposte del marchio per il settore moda mare siano sempre preponderanti, Havaianas oggi punta soprattutto a svilupparsi su un versante più “urbano”. Pur senza rendere noto il proprio giro d’affari, Havaianas ha fatto registrare dei buoni risultati. “Siamo su una crescita importante”, rivela Hervé Pinot. “Il nostro obiettivo: moltiplicare per cinque il fatturato del brand in Europa da qui a cinque anni”.

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